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杨澜：传播方式需要刚柔并济

　　中国人更自信了

　　1993年在蒙特卡罗，一票之差败给悉尼，北京失去了2000年夏季奥运会的举办权。飞机上，被誉为“中国体育外交家”,“与奥运打了一辈子交道”的国际奥委会执委何振梁专程找到她说：“杨澜，对不起，让你白跑了一趟。”在转播投票结束的时候没哭，晚上回酒店一路上也没哭，可听了这句话，杨澜眼泪终于忍不住了。

　　2001年的莫斯科，又是杨澜，以职业女性的优雅大方和流利的英语告诉世界：“2008年，你们将在北京度过愉快的时光—相信北京和中国将向运动员、观众和全世界证明：这是一块神奇的土地！奥运将改变我们的生活。”

　　2006年2月，奥委会的考察团在北京考察的期间，杨澜作为申奥大使曾做过一个陈述报告，名为《奥林匹克主义与文化》，这个报告给考察团留下了非常好的印象。7月，莫斯科投票选举这一环，杨澜被选定为最后陈述人之一。当接受媒体采访时，杨澜觉得心境跟当年有很大不同：10年前大家都有种千钧系于一发的感觉，办得成、办不成都是惊天动地的事情；现在的心情就要平和很多，因为即使办不成，中国还有很多机会来让世界了解。这种转变说明中国人更自信了，挺好的。

　　随着2008年奥运会一天天走近，她还要做哪些工作？杨澜说：“除了参加两次申奥以外，最近也是受奥组委文化活动部的委托，和北京卫视一起来制作一档《畅想奥运》的节目，时间从2007年1月份开始，一直到2008年底结束，主要是征集评选和推广奥运歌曲，这也是奥运文化建设的一个重要组成部分。我们还计划在全国各大城市和世界上一些举办过奥运的城市之间，举办以音乐为主的晚会或者是音乐会。主题当然是：在奥林匹克的精神下来沟通不同的文化和民众。”杨澜说得很流利，看来这些事情在她心中惦记的次数不止一次了。

　　每一个人都应该主动地来沟通

　　当记者提到2007年是奥运筹备年时，杨澜说：“如果说还有一年多，我觉得其实大众传媒特别要警惕一种暴发户的心理。这几年中国经济的发展，我们对自己取得的成就感到很骄傲。因此，我们媒体总是自觉不自觉地带着一种骄傲感，或者一切什么都拿经济发展来说事。实际上，设想一下如果你有这么一个成天在夸耀自己如何有钱的邻居，你恐怕不会和他相处得融洽。同样的道理，我们媒体有时对西方的运动员或者是某件事情报道得比较多，而对亚非拉美发展中国家运动员不是特别重视，我觉得咱们既然是东道主就应该一视同仁，做个好的主人。这是一。”

　　“第二，不要动不动就说自己经济发展得如何如何，这就像一个暴发户老在说自己如何有钱。在这个时候，反而更应该平等待人，就是说‘富而不骄，贫而不惭’，这是孔子说的。应该有一种非常良好的坦荡的胸怀和态度。”

　　谈到中国的对外形象，杨澜认为，一切都由官方包办的效果不一定好。一是，政府也会花很多钱，二来，由于政府形象过于鲜明，也将影响到宣传内容的采纳。“我觉得应该更多地利用民间力量，如文化基金会交流。还有，对我们所面临的一些问题也不要逃避。”

　　

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